ПОГОВОРИМ О ВОЗМОЖНОСТЯХ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В GOOGLE
Мы всегда своим клиентам говорим о необходимости комплексного подхода к настройке контекстной рекламы и подразумеваем при этом, то что реклама должна быть настроена и в системе Яндекс.Директ и в системе Google Adwords (Google Реклама). И выделяем мы эти два рекламных инструмента именно потому, что они приводят клиентов "горячих", готовых купить/заплатить сразу - здесь и сейчас.
Но вот в чем проблема.
Если о пользе и эффективности рекламы в Яндекс.Директ сегодня знает каждый стартапер, то вот к контекстной рекламе в Google Adwords почему-то у многих отношение как к чему-то второстепенному: "Вот мы сначала Яндекс настроим, а потом уже, когда-нибудь, если деньги будут, может быть, когда сойдутся все звезды и рак на горе свиснет подумаем о гугле".
При этом сами могут взять и второй рекламный бюджет в smm вбухать)) Типа так надо, так везде пишут - продвижение в соцсетях... Мы ничего не имем против, если есть понимание, когда рассчитана хотя бы базовая маркетинговая стратегия - посчитаны там стоимость лида, клиента, конверсии всякие и цели сформулированы и привязаны к продажам. Но ведь не все далеко так делают.
Более того, когда выбор между ведением соцсетей и контекстом, мы всегда удивляемся - как вообще можно эти вещи сопоставлять и между ними выбирать, ведь контекст продает, а соцсети только разогревают. Это аксиома. А нам ведь нужны именно продажи в первую очередь.
КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО GOOGLE РЕКЛАМЫ
В общем ближе к делу. Надо увеличить продажи. Яндекс вы настроили. Что дальше? Дальше - настраиваем Google Adwords. И это надо сделать потому, что у этого рекламного инструмента есть ряд неоспоримых преимуществ. Вот об этом и поговорим.
Начнем с того, что конечно главным критерием в контекстной рекламе является ее охват, количество пользователей. И по этому критерию, как многие и теоретики и практики заявляют, Яндекс занимает лидирующие позиции по отношению к Google на территории РФ и стран СНГ.
В среднем звучит цифра, что 60% поискового трафика за Яндексом, что большинство с десктопов и компов пользуются именно поисковой строкой Яндекса. Мы не будем спорить со статистикой, однако обратим ваше внимание на несколько моментов.
Во первых, так же озвучиваются и статистические данные, что поисковый трафик Google в РФ и СНГ составляет от 40 до 50%, а это значит, что не на много меньше Яндекса.
Во-вторых, данные меняются постоянно. И вот мы например проводили исследование среди своих подписчиков и клиентов и получили другую статистику - более 70% из опрошенных пользуются именно поисковой строкой Google, т.к. она установлена в популярном браузере Google Chrome.
А в-третьих, есть сферы деятельности, в которых специалисты ищут информацию преимущественно в Google, поэтому его охват для этих сфер значительно шире Яндекса. Например, это относится к специалистам в IT-сфере.
Далее, Google является мировым лидером по поисковому трафику. Это значит, что если ваш бизнес имеет отношение к зарубежным странам и клиентам или вы планируете выход на зарубежный рынок, то реклама в Google должна быть обязательным пунктом в маркетинговой стратегии.
Более того, все проведенные исследования сходятся в том, что рекламный трафик в контекстно медийной сети (КМС) Google в разы больше, чем у Яндекса, даже в рамках РФ.
Это объясняется тем, что условия размещения рекламы Google и отбор партнеров для КМС в Google намного проще, чем в Яндексе, поэтому и количество сайтов в входящих в сети Google тоже в разы больше. А это значит, что и трафика больше и возможностей, при правильной настройке, словить лида тоже больше именно в Google.