Агентство интернет-маркетинга
Работаем для вас ежедневно
с 08:00 до 21:00
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
ПРОДАЮЩИЕ САЙТЫ
ВЕДЕНИЕ СОЦСЕТЕЙ
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА

КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО GOOGLE РЕКЛАМЫ

Руслан Волосков
Автор блога Direct Click
ПОГОВОРИМ О ВОЗМОЖНОСТЯХ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В GOOGLE


Мы всегда своим клиентам говорим о необходимости комплексного подхода к настройке контекстной рекламы и подразумеваем при этом, то что реклама должна быть настроена и в системе Яндекс.Директ и в системе Google Adwords (Google Реклама). И выделяем мы эти два рекламных инструмента именно потому, что они приводят клиентов "горячих", готовых купить/заплатить сразу - здесь и сейчас.

Но вот в чем проблема.

Если о пользе и эффективности рекламы в Яндекс.Директ сегодня знает каждый стартапер, то вот к контекстной рекламе в Google Adwords почему-то у многих отношение как к чему-то второстепенному: "Вот мы сначала Яндекс настроим, а потом уже, когда-нибудь, если деньги будут, может быть, когда сойдутся все звезды и рак на горе свиснет подумаем о гугле".

При этом сами могут взять и второй рекламный бюджет в smm вбухать)) Типа так надо, так везде пишут - продвижение в соцсетях... Мы ничего не имем против, если есть понимание, когда рассчитана хотя бы базовая маркетинговая стратегия - посчитаны там стоимость лида, клиента, конверсии всякие и цели сформулированы и привязаны к продажам. Но ведь не все далеко так делают.

Более того, когда выбор между ведением соцсетей и контекстом, мы всегда удивляемся - как вообще можно эти вещи сопоставлять и между ними выбирать, ведь контекст продает, а соцсети только разогревают. Это аксиома. А нам ведь нужны именно продажи в первую очередь.

КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО GOOGLE РЕКЛАМЫ

В общем ближе к делу. Надо увеличить продажи. Яндекс вы настроили. Что дальше? Дальше - настраиваем Google Adwords. И это надо сделать потому, что у этого рекламного инструмента есть ряд неоспоримых преимуществ. Вот об этом и поговорим.

Начнем с того, что конечно главным критерием в контекстной рекламе является ее охват, количество пользователей. И по этому критерию, как многие и теоретики и практики заявляют, Яндекс занимает лидирующие позиции по отношению к Google на территории РФ и стран СНГ.

В среднем звучит цифра, что 60% поискового трафика за Яндексом, что большинство с десктопов и компов пользуются именно поисковой строкой Яндекса. Мы не будем спорить со статистикой, однако обратим ваше внимание на несколько моментов.

Во первых, так же озвучиваются и статистические данные, что поисковый трафик Google в РФ и СНГ составляет от 40 до 50%, а это значит, что не на много меньше Яндекса.

Во-вторых, данные меняются постоянно. И вот мы например проводили исследование среди своих подписчиков и клиентов и получили другую статистику - более 70% из опрошенных пользуются именно поисковой строкой Google, т.к. она установлена в популярном браузере Google Chrome.

А в-третьих, есть сферы деятельности, в которых специалисты ищут информацию преимущественно в Google, поэтому его охват для этих сфер значительно шире Яндекса. Например, это относится к специалистам в IT-сфере.

Далее, Google является мировым лидером по поисковому трафику. Это значит, что если ваш бизнес имеет отношение к зарубежным странам и клиентам или вы планируете выход на зарубежный рынок, то реклама в Google должна быть обязательным пунктом в маркетинговой стратегии.

Более того, все проведенные исследования сходятся в том, что рекламный трафик в контекстно медийной сети (КМС) Google в разы больше, чем у Яндекса, даже в рамках РФ.

Это объясняется тем, что условия размещения рекламы Google и отбор партнеров для КМС в Google намного проще, чем в Яндексе, поэтому и количество сайтов в входящих в сети Google тоже в разы больше. А это значит, что и трафика больше и возможностей, при правильной настройке, словить лида тоже больше именно в Google.
Персональная дисконтная карта
Получите персональную дисконтную карту с фиксированной скидкой 20% на услуги по привлечению клиентов из интернета от компании Direct Click
МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК В GOOGLE РЕКЛАМЕ

Мобильный трафик - это следующий аргумент, лежащий на поверхности.

Всем прекрасно известно, что именно поисковая строка Google установлена по умолчанию во всех смартфонах и планшетах. Что это? Это просто огромные возможности в плане мобильного трафика.

Как вам известно мобильный трафик в 2020 году превысил трафик десктопный. Ваши клиенты сейчас именно там - в мобильном трафике, в том числе в поисковой строке Google на смартфонах и планшетах. Т.е. за мобильным трафиком идем в Google.

При этом определенные сложности вызывает настройка и эффективность мобильной рекламы в контекстно медийной сети Google, в частности на начальном этапе рекомендуем по-максимуму отключать показы рекламы в мобильных приложениях.

Следующий момент, на который надо обратить внимание, это отсутствие конкурентов во многих нишах. Или присутствие небольшого количества конкурентов. Короче, это значит, что просто настроив рекламу в Google Adwords вы уже можете выиграть и получить конкурентное преимущество просто по факту отсутствия там ваших конкурентов и присутствия ваших клиентов.

Более того, речь идет именно о том, что вы можете легко рекламироваться по "горячим" ключам и получить "горячих" клиентов. Это происходит и в связи с тем, что в Google Adwords более сложный интерфейс рекламного кабинета и его так вот просто, с наскоку, самостоятельно не настроишь.

А Яндекс ведь многие настраивают самостоятельно - видос на ютубе посмотрели, десять ключей написали и максимальную ставку указали и рекламируются. В Google такой подход не прокатит, поэтому и конкуренции там пока мало. Мы думаем, что это явление временное, но пока ситуация сохраняется.

СТОИМОСТЬ ТРАФИКА В GOOGLE РЕКЛАМЕ

Еще одно важное преимущество рекламы в Google заключается в ее стоимости. Т.к. конкурентов там не много, ключевые слова и ставки по ним не перегреты, а значит отсутствуют "бешеные" цены за клик.

Есть много кейсов когда разница в цене на рекламу в Google была дешевле Яндекса в 10-30 раз! Но в среднем цена будет ниже в 1,5-3 раза по большинству ниш. И это на самом деле так - проверено.

Поэтому, если у вас "дорогая" ниша, то надо обязательно тестировать Google - можно получить невероятный результат и конкурентное преимущество. А вот вообще задумайтесь на минутку: разница в цене клика в 2 раза - что это значит? Это значит, к примеру, что на один и тот же рекламный бюджет в Google вы получите в 2 раза больше клиентов. Просто в 2 раза больше клиентов! По-сути бизнес вырастет в 2 раза. Вот что это значит.

Что касается самих рекламных объявлений, то в Google сам выбор вариантов расширений рекламного объявления значительно больше и если использовать их все, то объявление будет выглядеть очень заметно и обязательно обратит на себя внимание вашего потенциального клиента. Т.е. визуально рекламное объявление выглядит намного больше, чем в Яндексе и чтоб его настроить надо заморочиться, а многие этого не делают. Вот и получается, что просто используя все возможности рекламного кабинета, вы уже можете выделиться на фоне конкурентов.

РЕКЛАМА НА YOUTUBE

Еще одним преимуществом настройки рекламы в Google я считаю возможность размещать рекламу на YouTube. А ведь это самый крупный видео хостинг в нашей стране сегодня. И там информацию ищут тоже, как и в поисковых системах, а даже если и не ищут, то рекламу все смотрят и в видео и в текстово-графическом формате. Популярность YouTube зашкаливает, а рекламу там размещают совсем немногие, поэтому там цены минимальные.

В завершении скажем, что в Google Adwords есть и еще множество приятных фишек. Например, там регулярно раздают промокоды по которым можно рекламироваться бесплатно. Там минимальные лимиты по рекламному бюджету - одну рекламную кампанию можно запустить на 300 рублей, а цену клика минимальную можно поставить в 10 копеек (конечно крайне не рекомендую так делать). Там эффективно работает и легко настраивается локальный таргетинг - когда вы рекламируетесь только людям, находящимся в определенной зоне (актуально для городов миллионников).

ПОДВЕДЕМ ИТОГИ

В итоге, настраивая рекламу в Google, вы получаете конкурентное преимущество, экономите рекламный бюджет, получаете большее количество "горячих" клиентов, увеличиваете рентабельность бизнеса. Мы рекомендуем подходить к настройке контекстной рекламы именно комплексно - настраивая и Яндекс.Директ и Google Adwords.
Ставьте лайк, если статья вам понравилась!
Made on
Tilda